北方院线官博

 评点院线： 本月全国电影市场创出了2月历史上电影票房历史最新纪录，全国可统计电影票房3.65亿左右，观影人次1350万左右 。这是近几年来2月最好的电影票房成绩。 过去三年全国电影可统计票房的记录是： 2005年2月份全国电影票房1亿零243万，观影人次430万；2006年2月份全国票房1亿5955万，观影人次688.7万；2007年2月份全国票房2亿1821万，观影人次708.5万。与去年同比，今年2月可统计票房增长67%，观众上升了9.5%。

2月份取得如此耀眼的市场成绩原因有三：首先，是院线实力全面提高，市场格局渐变。2月份全国五大院线平均增幅达61.7%，中影南方新干线以124%的增幅，4900多万票房高居全国院线榜首，其发展势头令人称奇。中影星美增幅55.8%，以4660多万票房紧追其后。这两条院线的高速扩张的确有让业内研究探讨之处。全国五大院线的竞争可谓更上一个台阶，相互间差距小，竞争软实力就要各显神通。北京新影联在北方院线独立之后，虽然减少数十家影院仍然连续两个月呈持续上扬态势。如果说新影联1月份能够高居榜首是靠年末贺岁档的惯性推动，那么2月份在没有了原北方院线影院的新影联，能够在去年同期基础上上升8.4%，就更为可贵，显示出院线具有自己的核心竞争力，08年依然可以稳定保持自己作为全国五大院线的地位。

院线格局之变带来了新的市场冲击力。辽宁北方独立运作，给我们展示了一个新北方电影市场前景。辽宁北方在本月一下窜上全国院线第七位，连上两步。将新影联+辽宁北方，2月份成绩同比去年的新影联+青岛银星（新北方含青岛银星），三项指标：放映场次增加44%；观众人次增长38.3%；票房增长47.6%。这表明，此次院线重组将给国内院线格局带来冲击，尤其是处在6—10位的中等规模的院线，将有一个新竞争者加入，从而刺激这一板块的院线重新排位。

其二，数字银幕的快速增长，使2月份市场容量得到升级。鉴于目前数字院线重心尚处在布局扩建渠道上，胶片拷贝还没有明显减少，新片放映在与过去同等拷贝的前提下，因数字厅增加，放映规模得到了大幅增加，推动新片票房在首轮的产出。所以2月份的高票房，数字银幕增加了放映规模是重要因素之一。新技术的广泛运用还将大大提升国内电影市场的质量。

其三，本月两个节日档期为全月票房贡献甚大。春节档期由于放假调整，7天档期，有效率的只有初一至初六的6天，全国可统计票房1亿1500万，在本月票房占32.8%，观众人群433.8万占月度总观影人次35.2%。紧接着“情人节”全国可统计票房2850多万，占月票房8.1%，观众约92万左右，占月总观影人次7.4%。这样两个节日档票房合计占到全月的41%，观众人次占了42.7%，可见2月份创出纪录的市场票房与人气与两大节日档密不可分，抓住了节日营销，就抓住了本月半数收入。

信息采集编辑：太平洋电影网：www.cinema.com.cn

点        评：刘  嘉

                                                                     2008年3月17日